Ｌｉｆｅ Ｓｔａｔｉｏｎ（静岡市葵区御幸町11─８、石上綾乃代表）は、還暦に赤いドレスを着てお祝いする習慣を根づかせたいと、長寿祝いや誕生日など女性が記念日にドレスを着る“アニバーサリードレス”の提案をはじめた。記念日にドレスを纏って撮影やパーティーをしたいと考えている女性を対象とするが、当面は富裕層を中心としたシニア市場に狙いを定める。
市場の動向を見極めながら情報の充実を図り、サイトの正式なオープンは来春を予定。まずは、９月21日の敬老の日に同サイトをプレオープンする。それに伴い、提携会場の一つであるアネックス静岡伊勢丹２F 静岡伊勢丹写真室PHOTO STUDIO KOIZUMIにて、 “アニバーサリードレスプラン”を売り出す。また、サイトでは予算に応じたオーダーメードのプランニングも提携プランナーが行う。今後はホテルやゲストハウスなどの式場にも提案していきたいと考えており、提携先も募集している。
石上代表によると、60歳以上の女性の多くが神前式で結婚式をあげており、一度はドレスを着てみたいと思う人も多いのではないかと考えている。そのような潜在的なニーズに対し、長寿のお祝いと憧れのドレスを着てお祝いするという付加価値によって、新たな市場が見込めるのではないかと言う。「母親や妻の還暦祝いとして、“ドレスを着て過ごす時間”をプレゼントするという選択肢を増やしたい。健康寿命日本一の静岡県を内外にアピールする意味でも、地域経済の活性化にも繋がる」。
年齢を重ねても健康と美容を維持する人たちが多いなか、その姿を披露する機会は少ない。年齢に関わらず自分の誕生日に美しいドレスを着て祝うのもよし、60歳の節目に赤いドレスを着てパーティーを開くことを将来の目標にしてもいいのではないだろうか。
●問い合せ、info@anniversary-dress.net