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観光振興の真の目的は、「観光客を増やすこと」ではなく「地域を元気にすること」だ。人々の心を引きつける「ブランド力のある地域」がひとつでも増えていくことが、我が国の地域の“元気”と、人々の観光の促進につながる。本講座では、日本観光研究学会の観光著作賞を受賞した「地域引力を生み出す観光ブランドの教科書」（日本経済新聞出版）をベースに、その後の研究成果も踏まえ、どうすれば地域や観光のブランド力を生み出すことができるのかを検討していく。